洗衣機(jī)作為人們生活中重要的家用電器，發(fā)明至今已與人類建立了一百六十余年的感情，8月14日，國(guó)美美談“洗衣新革命”，在國(guó)美北京大中中塔店舉行，作為專注于家電及電商、顯示和商用系統(tǒng)等領(lǐng)域的權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)，奧維云網(wǎng)也參與了本次論壇，奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德認(rèn)為，洗衣機(jī)行業(yè)量降額升，未來(lái)兩極分化或許會(huì)更明顯，大容量化、高端化、智能化將成為趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)革命解讀洗衣機(jī)行業(yè)
洗衣機(jī)從發(fā)明至今，雖有160年，但最近幾十年卻出現(xiàn)了數(shù)次更新?lián)Q代。郭梅德認(rèn)為，洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有的快速普及階段，經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的以舊換新階段，從2014年開(kāi)始，整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)理性發(fā)展階段，雖然理性發(fā)展階段比前兩個(gè)階段賺錢更難，但理性的看待，目前的洗衣機(jī)市場(chǎng)才較為正常。
北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司，是一家專注于智慧家庭領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)技術(shù)和應(yīng)用服務(wù)商。為企業(yè)提供大數(shù)據(jù)應(yīng)用和解決方案、精準(zhǔn)營(yíng)銷和商業(yè)智能決策支持。根據(jù)奧維云網(wǎng)推送的數(shù)據(jù)，2017上半年，整個(gè)洗衣機(jī)一共是1597萬(wàn)臺(tái)，同比有微弱的下降，銷售額達(dá)到309億，同比增長(zhǎng)4.8%，這兩個(gè)數(shù)字反映了洗衣機(jī)市場(chǎng)“量降額升”的情況。
“整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)的數(shù)據(jù)來(lái)看，其實(shí)在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)生一百臺(tái)洗衣機(jī)，其中有65臺(tái)是來(lái)自更新?lián)Q代，”郭梅德表示，更新?lián)Q代，意味著更好的功能，更高的價(jià)格，更好的品質(zhì)，更好的品牌，而這意味著“洗牌”。
優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)的正常規(guī)律，消費(fèi)升級(jí)也是大勢(shì)所趨，郭梅德表示，經(jīng)過(guò)“洗牌”，一些小的品牌就會(huì)逐漸洗掉，整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)會(huì)向另外一個(gè)方向發(fā)展。高端化，大容量化，智能化將成為趨勢(shì)。除此以外美觀化變得更為重要，洗衣機(jī)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單洗衣服的產(chǎn)品，而是一個(gè)擺放的家具。這意味著環(huán)保化和健康化，將成為消費(fèi)者關(guān)心的話題。
未來(lái)兩極分化更明顯
郭梅德表示，根據(jù)預(yù)判，9月份開(kāi)始的原材料漲價(jià)，對(duì)整個(gè)白電市場(chǎng)可以說(shuō)是一個(gè)重創(chuàng)，很多企業(yè)都將推高賣價(jià)，調(diào)整低段產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，降低銷量，主要賣高端產(chǎn)品，以保證自己的利潤(rùn)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯示，洗衣機(jī)將分為四大類，單雙缸，多輪滾筒還有烘干，線上線下，烘干洗衣機(jī)產(chǎn)品現(xiàn)在賣的越來(lái)越好，在整個(gè)比重里面，線下已經(jīng)達(dá)到18.9%，線上已經(jīng)達(dá)到13.5%，未來(lái)的空間還會(huì)繼續(xù)的擴(kuò)大。
據(jù)郭德梅介紹，因?yàn)檎麄€(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，產(chǎn)品價(jià)位提高，出現(xiàn)了三千元以上的洗衣機(jī)價(jià)格比重快速上升，目前，主力價(jià)格段是在四千到五千，線上銷售將走向兩端，未來(lái)價(jià)格化與高端化，將分化明顯。
對(duì)于洗衣機(jī)的容量，向來(lái)是消費(fèi)者關(guān)心的重點(diǎn)，郭梅德預(yù)判，未來(lái)洗衣機(jī)容量將超過(guò)十公斤。“目前市場(chǎng)上八公斤已經(jīng)是趨勢(shì)，九公斤在快速的增長(zhǎng)，而今年發(fā)現(xiàn)九公斤其實(shí)是八公斤到十公斤過(guò)渡的產(chǎn)品，”郭梅德稱，相比國(guó)外洗衣機(jī)16公斤、20公斤，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)朝著哪個(gè)方向去發(fā)展，很多廠家也在探討，但大容量化的趨勢(shì)肯定是將繼續(xù)前行不會(huì)停止。
在以?shī)蕵?lè)、休閑的黑家電中，智能化已經(jīng)是標(biāo)配，但在降低勞動(dòng)強(qiáng)度的白家電中，智能化還處在振蕩期。郭梅德認(rèn)為，對(duì)于洗衣機(jī)而言，WIFI連接遠(yuǎn)程控制功能產(chǎn)品是發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于這個(gè)功能，線下銷售達(dá)到了25.4%，線上銷售更高，達(dá)到了42.7%，WIFI功能已經(jīng)成為購(gòu)買洗衣機(jī)重要標(biāo)準(zhǔn)。